El gran secreto para crear una marca personal cuando lo tienes todo en contra

Publicado por: Celestino Martínez (07/06/2013)

Vale, lo admito. He hecho trampa con el título.

Todas las semanas cae en mis manos algún artículo con recomendaciones, cuando no trucos, para crear una marca personal en un breve espacio de tiempo, que suele ser inversamente proporcional a la desfachatez de quien lo firma.

Lo cierto es que, por un lado, no hay trucos y, por otro, la marca personal no se crea, más bien se cultiva. Una marca personal consta de muchos elementos que, combinados correctamente, la hacen única e inimitable.

Los artículos tramposos se suelen referir a uno de los elementos de la marca personal, que no es, ni mucho menos, el más importante: la visibilidad.

La visibilidad sin un claro valor diferencial no sirve de nada, por mucho que algunos piensen que multiplicando su presencia en todas las redes sociales a todas horas conseguirán ser reconocidos, recordados y valorados.

Esta semana he pensado mucho en este tema a raíz de un concurso de televisión.

El pasado viernes salía de la cocina con un plato en la mano para comer en la sala. Como suele pasar en muchas casas, el televisor estaba encendido pero no había nadie viendo el programa que estaban emitiendo, un talent show que se estrenaba precisamente ese día.

Generalmente hubiese cambiado de canal, ya que no me gustan este tipo de concursos, pero me llamó la atención el aspecto de un chico joven, de mirada inocente, que afirmaba llevar muchos años estudiando violín y cantando en su iglesia. Vestía un vaquero fucsia, una camisa rosa de manga corta con una pajarita en el cuello y se acompañaba de un violín. A priori, parecía tenerlo todo en contra para destacar en un concurso en el que el vestuario, el físico y un cierto concepto del espectáculo suelen marcar diferencias.

Pero comenzó a cantar y todo cambió.

El joven tímido, que afirmaba “no valorarse demasiado”, interpretaba “Feeling good”, un clásico de los años 60 de Cy Grant, popularizado posteriormente por la gran Nina Simone y versionado por infinidad de grupos y cantantes como Michael Bublé, Muse o Jamie Cullum, entre otros. No es un tema fácil de cantar porque requiere un abanico de registros vocales muy amplio y, además, es un tema muy conocido, por lo que cualquier fallo se hace evidente.

Pero aquel chaval de nombre común, Raúl Gómez, dejó sorprendidos a todos con un extraordinario dominio de la voz, una gran sensibilidad interpretativa y un estilo personal, que remató con los arreglos para violín.

Y de repente, todo cobró sentido y se hizo visible el gran secreto, que no era otro que la excelencia de su interpretación, su valor diferencial y su estilo único. Y la timidez, el vestuario aparentemente inadecuado y el nombre común no hacían más que centrar la atención en lo excepcional de su técnica.

Dentro de algunos años no recordaré la mayoría de las cosas que hice la semana pasada, ni que tuvimos uno de los mayos más fríos de las últimas décadas, pero seguro que no habré olvidado aquella emoción que sentí frente al televisor mientras permanecía de pie, hipnotizado, con el plato en la mano, contemplando como un chaval tímido se descubría como una de las marcas más prometedoras de nuestro maltrecho panorama musical.